企業網站建設成為“花瓶”式存在，即外觀美觀但缺乏實際功能和效益，已成為一個普遍現象。這種現象背后的原因復雜多樣，涉及企業自身、網站建設公司以及市場環境等多個方面。以下是對這一現象的詳細分析：

1. 企業對網站價值認識不足：

- 許多企業對網站建設的價值缺乏理性、全面的認識，不清楚企業網站要起到其作用是樹立在流量的基礎之上。

- 企業管理人員對網絡營銷專業學問程度有限，使得網站的專業程度難以得到明顯進步，嚴重限制了企業網站的價值。

2. 網站建設理念偏差：

- 企業在網站建設過程中，往往過于注重外觀而忽視了用戶體驗和營銷目的。

- 一些企業僅將網站視為展示窗口，而未將其作為與用戶互動、收集反饋和推動銷售的重要工具。

3. 技術實現與SEO優化不足：

- 部分企業網站未進行合理的內部優化，如標題優化、URL路徑優化等，導致搜索引擎排名低下，難以被潛在客戶發現。

- 使用FLASH和JS等技術制作的網站雖然美觀，但SEO優化效果差，限制了網站的可見性和流量。

4. 內容更新與維護不及時：

- 企業網站內容長期不更新，過期信息不清除，導致網站失去活力，無法吸引和留住用戶。

- 缺乏后臺的數據分析，無法及時探知用戶的使用量、使用需求及體驗等方面存在的問題。

5. 市場環境與競爭壓力：

- 隨著互聯網的發展，市場競爭日益激烈，企業需要不斷更新和優化網站以適應市場變化。

- 移動媒介端的網站分流對企業網站的沖擊也不容忽視，移動端網站的信息延展更豐富、體驗效果更佳。

6. 用戶審美與需求變化：

- 用戶審美的極大需求與落后設計之間的矛盾日益加劇，國際化的時尚元素不斷沖擊用戶的眼球。

- 企業需要緊跟時代潮流，不斷更新網站設計以滿足用戶的視覺和功能需求。

針對以上原因，企業可以采取以下措施來避免網站建設成為“花瓶”：

綜上所述，企業網站建設成為“花瓶”式存在的原因是多方面的，企業需要從多個角度出發，全面提升網站的實用性和效益性。